Referência: FAIOLA, Flavia Baptista. As ações de comunicação integrada no mercado de espotes não-olímpicos. Um estudo de caso: o skate no Brasil. (Pós-Graduação em Gestão estratégica em Comunicação Organizacional e Relações Públicas) - São Paulo, 2006. Universidade de São Paulo: Escola de Comunicações e Artes. Orientador: Luiz Alberto de Farias.
 

nº doc

0194

Resumo: Esta monografia tem o propósito de apresentar como as ações de comunicação integrada são utilizadas no mercado de esportes não-olímpicos, mais especificamente no segmento do skate, e parte do diagnóstico do desenvolvimento internacional e nacional do esporte contextualizando-o ao universo olímpico. Como metodologia optou-se pela realização de revisão bibliográfica e de estudo de caso, para o qual foi escolhida a Crail Indústria e Comércio de Artigos Esportivos Ltda, por ser um das três maiores empresas do setor de skate no Brasil. A empresa foi utilizada como referencial mercadológico do segmento para exemplificar e aprofundar o estudo em relação ao uso das ferramentas da comunicação para o reconhecimento, o desenvolvimento e o fortalecimento tanto do mercado quanto do esporte no país. O assunto foi escolhido devido à atual situação do skate no Brasil e do contexto no qual está inserido o conceito do esporte na sociedade brasileira - aumento de praticantes e , consequentemente, às empresa envolvida nesse segmento. Palavras Chave: Esporte, Olimpíadas, skate, Cultura, Comunicação

Abstract: n/d